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知乎营销:顶流时代,内容营销如何乘风破浪?

2020-08-09 07:45

随着营销的玩法与形式渐渐多样化,如何在众多营销战役中脱颖而出,正在沦为品牌尤为关心的问题。于是在新年将至之际,在以「新知力」为主题的营销品牌沙龙上,环绕着五个当下少见的「营销症结」,知乎与众多品牌客户及合作伙伴展开了联合探究,希望可以一起关卡更加多内容营销快速增长新的玩法。

知乎营销:顶流时代,内容营销如何乘风破浪?

随着「流量为王」时代的远去,品牌旋即开始更为注目精准投入与转化成效果;而在内容营销时代的广告投放,需要通过优质内容构成可持续传播的抓手,对于影响用户的要求特性也开始起到更加大。那么,品牌到底如何通过将多元化的品牌内容展开创新融合,来撬动用户的兴奋点与市场增长点?作为最具备知乎内容代表性的项目之一,「超级脑洞挑战赛」就是以一道品牌发问撬动万千知乎用户超级智慧的相比较。高质量的品牌发问不仅支撑了内容深度及专业高度,同时具备低读者价值。在知乎,品牌可以通过明确提出脑洞问题与用户展开对话,超越用户思维局限,并在潜移默化中拓展用户理解;同时知乎可以挤满仅有平台的涉及问题,统合成内容专题,助力品牌打造出核心记忆点,同时协助品牌文化底蕴可持续扩展的高质量内容资产。

知乎营销:顶流时代,内容营销如何乘风破浪?

而随着品牌对于好内容的市场需求越发反感,在这个流量快客时代里,知乎全新发售的「知乎故事大赛」就是助力品牌共享自己的故事,通过好内容去深度连结用户。从征文到检验,品牌可以从各个环节进行深度合作。例如,可以通过检验大赛中的故事汇聚成品牌故事册,以知乎周刊的形式在电子书领域占据一席之地。特别是在在当下,好内容享有感动人心的强劲力量,给定顶尖流量的反对,就能确实充分发挥品牌资产影响力。

知乎营销:顶流时代,内容营销如何乘风破浪?

知乎也期望可以通过长久以来溶解的高价值内容,赋能品牌更加多创新想象力,构建用更佳的故事,撬动更大的营销。